Новогодние открытки СССР: сюжеты, художники и коллекции

Почему открытки подписывали десятками

В декабре советская почта работала на пределе. Междугородный звонок был делом хлопотным, а открытка стоила копейки и доходила почти до любого адресата. Поэтому поздравляли письменно всех: тётю в другом городе, бывших одноклассников, соседей по прошлой квартире, сослуживцев и учителей. Списки адресатов многие семьи вели годами в отдельной тетради.

Сами открытки покупали заранее, часто наборами, в газетных киосках и на почте. Ближе к праздникам выбор заметно редел, поэтому хозяйственные люди откладывали понравившиеся картинки ещё с осени, а иногда и с прошлого года. В ящике письменного стола нередко лежала заначка из десятка чистых открыток «на всякий случай».

Писать начинали заранее, по вечерам, за кухонным столом. Текст был почти обязательным по форме — «С Новым годом! Желаем здоровья, счастья, успехов в труде», — но именно поэтому ценились короткие личные приписки: о детях, о новой квартире, о том, кто женился. Сегодня такие строки нередко дороже самой картинки.

Получать открытки было не менее приятно, чем отправлять. Их ставили на сервант, складывали стопкой у телевизора, перечитывали вслух за праздничным столом. По количеству пришедших поздравлений иногда судили о том, сколько у семьи друзей и родни, а старшие внимательно следили, кому ответить в первую очередь.

Главные герои: Дед Мороз, Снегурочка и лесные зверята

Самый частый сюжет советских новогодних открыток — Дед Мороз. Он едет на санях, несёт мешок, проверяет часы, катается на лыжах, а позже даже летит в ракете. Рядом почти всегда Снегурочка, а с конца пятидесятых всё чаще появляется маленький мальчик-Новый год в шапке с цифрами наступающего года.

Вторая большая тема — звери. Зайцы наряжают ёлку, белки несут шишки, медвежата катаются на коньках, снегири сидят на заснеженной ветке. Отдельно стоят городские сюжеты: кремлёвские куранты, заснеженные улицы, окна с огоньками, ёлка на площади.

Помимо героев, у новогодней открытки был свой набор узнаваемых знаков: еловая ветка с шаром, горящие свечи, хлопушки и серпантин, часы со стрелками без пяти двенадцать, заснеженная деревенская изба с дымком из трубы. По сочетанию этих деталей легко отличить советскую карточку от дореволюционной рождественской, где главными были ангелы, младенцы и вертепы.

Художники, которых узнают по стилю

У советской открытки было много авторов, и некоторых коллекционеры узнают с первого взгляда. Владимир Зарубин рисовал добрых круглоглазых зверят, гномов и детей в варежках — его работы считают одними из самых тиражных и любимых. Евгений Гундобин и Леонид Аристов работали в более сказочной, декоративной манере, с подробными зимними пейзажами и нарядными санями.

Стиль менялся вместе с полиграфией. Ранние открытки печатали в несколько красок, с плотным контуром и плакатной ясностью. Позже техника позволила передавать полутона акварели, и рисунки стали мягче, с мелкими деталями, которые хочется рассматривать. Фотооткрытки появились как отдельное направление и соседствовали с рисованными до самого конца советской эпохи.

На обороте открытки обычно напечатаны фамилия художника, издательство и год выпуска, поэтому авторство легко проверить. Если хочется собрать коллекцию одного мастера, начните именно с оборота: так быстро отделяются оригиналы от поздних перепечаток.

Интересно рассматривать и надписи. Кроме привычного «С Новым годом!» встречались «С новым счастьем!», пожелания мира и труда, а на детских открытках — короткие стишки. По шрифту и словам подчас легче угадать время выпуска, чем по самому рисунку.

Как менялись сюжеты по десятилетиям

Открытка чутко отражала своё время, поэтому по картинке можно примерно угадать эпоху даже без даты на обороте.

Отдельный пласт — фотографические открытки: натюрморт из еловой ветки, шара, мандарина и бенгальского огня. Их делали в студиях, и они хорошо показывают, как выглядел праздничный стол и какие украшения были в ходу.

Для коллекционера интересны и редкие сюжеты, и мелкие отличия одного рисунка в разных выпусках: другой цвет фона, иная надпись, сдвинутая подпись художника. Такие варианты удобно сравнивать, разложив открытки по годам, — со временем начинаешь видеть, как одна картинка переходила из тиража в тираж.

Открытки в БССР: два языка и поздравления от коллектива

В Беларуси открытки покупали те же, что и по всему Союзу, но встречались и издания с подписью по-белорусски — «З Новым годам!». В семейных архивах такие экземпляры попадаются рядом с русскоязычными, и это само по себе приятная деталь для коллекции.

Был и служебный жанр. Предприятия, институты и профсоюзные комитеты рассылали типовые поздравления ветеранам, партнёрам и бывшим сотрудникам, подписанные руководителем или председателем профкома. Внешне такие открытки скромнее, но в них хорошо видна жизнь коллектива: кому писали, в каком тоне, кого благодарили. Часто открытку вкладывали в бумажный пакет со сладостями, который вручали на заводской или учрежденческой ёлке.

Традиция служебных поздравлений никуда не делась. Многие организации по-прежнему вручают ветеранам и сотрудникам открытку от профкома вместе со сладким набором, и подпись председателя на ней читают так же внимательно, как когда-то.

Как сохранить и показать семейную коллекцию

Старая бумага желтеет и выцветает, а чернила с приписками боятся влаги. Несколько простых правил помогут сохранить стопку из бабушкиного серванта:

• держите открытки в альбоме с бескислотными листами или в бумажных конвертах, а не в полиэтилене;
• не клейте их скотчем и не подписывайте шариковой ручкой на обороте — лучше вложить отдельный листок с пометками;
• убирайте коллекцию подальше от прямого солнца и батарей;
• сортируйте по художникам, годам или сюжетам — так проще находить парные и редкие экземпляры;
• сканируйте лицевую и оборотную стороны: тексты родных интересно перечитывать, не доставая оригинал каждый раз.

В декабре открытки можно не прятать, а вывесить на нитке с прищепками над столом или поставить за стекло книжного шкафа. Старые картинки отлично соседствуют с еловыми ветками и сразу создают настроение.

Если хочется использовать старые картинки в декоре или детских поделках, работайте с копиями: распечатки можно резать, клеить на гирлянду, вставлять в рамки и превращать в бирки. Оригиналы с подписями родных лучше оставить нетронутыми — это семейный документ, а не расходный материал.

Сегодня советские новогодние открытки переживают второе рождение. Репродукции с работами известных художников продаются в книжных магазинах, их охотно отправляют друзьям и вкладывают в поздравления коллегам. Получатель, даже если он родился уже после распада Союза, обычно узнаёт и Деда Мороза на ракете, и зайцев у ёлки.

Традицию легко продолжить: подпишите открытку от руки и приложите её к сладкому набору для родных или коллег. В разделе «Как в СССР» есть наборы в ретро-оформлении, к которым такая подписанная карточка подходит особенно хорошо.